Entwicklungsstand
Der Markenstatus zeigt, wo wir heute stehen und in welchen Bereichen wir wachsen. Marke entwickelt sich stetig weiter – hier siehst du, wie weit die einzelnen Bausteine bereits sind und wo als Nächstes angesetzt wird.
Etabliert
- Aufbau 0–20%
- Grundlagen 20–40%
- Etabliert 40–60%
- Fortgeschritten 60–80%
- Exzellent 80–100%
Marketingbudget
Behalte dein Marketingbudget jederzeit im Blick. Verfolge Ausgaben, Auslastung und verfügbare Mittel auf einen Blick und triff fundierte Entscheidungen für deine laufenden Maßnahmen.
Überblick über das Marketingbudget
Verfolge dein jährliches Marketingbudget, deine aktuellen Ausgaben und die verbleibenden Mittel für 2026.
- Jahresbudget
- 20.000,00 €
- Marketinginvestitionen 2026
- 0,00 €
- Verbleibendes Budget
- 20.000,00 €
Empfehlung zum Marketingbudget
Typische jährliche Marketingbudgets variieren je nach Unternehmenszielen und Marktbedingungen:
- 5–7% — Etablierte Unternehmen mit stetigem Wachstum.
- 7–10% — Unternehmen, die aggressives Wachstum anstreben, in wettbewerbsfähige Märkte eintreten oder neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt bringen.
- 10%+ — Start-ups, E-Commerce-Unternehmen und Unternehmen, die in sehr wettbewerbsintensiven Branchen tätig sind.
Marketingkapazität
Behalte deine geplanten und geleisteten Arbeitsstunden jederzeit im Blick. Sieh auf einen Blick, wie viel Kapazität bereits genutzt wurde, wie viel noch verfügbar ist und ob deine Marketingaktivitäten im Plan liegen.
Roadmap
Damit du jederzeit weißt, woran wir arbeiten: Diese Roadmap zeigt dir transparent, was bereits umgesetzt ist, was gerade in Arbeit ist und was als Nächstes ansteht.
Ist-Analyse
Entwicklungspotenziale
Marke ist nie „fertig“ – sie entwickelt sich mit dem Unternehmen weiter. Dieser Abschnitt zeigt, wo aktuell noch ungenutzte Chancen liegen, welche Bereiche bislang nicht ausgeschöpft sind, und welche konkreten nächsten Schritte sich daraus ableiten lassen.
Markenstrategie 17 Potenziale
Beschreibt den konkreten Nutzen und das zentrale Versprechen der Marke gegenüber ihren Zielgruppen.
Definiert die zentralen Aussagen der Marke für eine konsistente Kommunikation über alle Kontaktpunkte.
Legt fest, wie die Marke spricht, formuliert und Haltung zeigt – konsistent über alle Kanäle hinweg.
Machen abstrakte Zielgruppen greifbar und erleichtern gezielte Content-Entscheidungen.
Macht sichtbar, wie Kunden vom ersten Kontakt bis zum Kauf geführt werden.
Definiert, warum Talente ausgerechnet hier arbeiten wollen.
Geben vor, was Kommunikation erreichen soll, und machen Erfolg messbar
Übersetzt Strategie in konkrete, terminierte Aktivitäten mit Verantwortlichkeiten.
Schafft Planungssicherheit statt halbherzig umgesetzter Maßnahmen.
Stellt sicher, dass Strategie und Umsetzung kontinuierlich nachjustiert werden.
Beschreibt den Charakter der Marke und macht sie menschlich, wiedererkennbar und konsistent.
Definiert Kennzahlen zur Bewertung der Marken- und Marketingentwicklung.
Bilden das Wertegerüst, an dem sich Kommunikation und Verhalten ausrichten.
Macht den entscheidenden Kaufgrund gegenüber Alternativen greifbar.
Grundlage jeder relevanten Ansprache – ohne sie verpufft Kommunikation.
Schafft Klarheit, wie Submarken, Produkte und Unternehmen zueinander stehen.
Bevor sich eine Marke weiterentwickelt, muss klar sein, wo sie heute steht.
Zeigt, wo Kunden mit der Marke in Kontakt kommen – Basis für konsistente Erlebnisse.
Übersetzen die Strategie in überprüfbare, langfristige Meilensteine.
Konkretisieren die Markenziele in operative, terminierte Vorhaben.
Definiert den einzigartigen Platz der Marke im Kopf der Zielgruppe gegenüber dem Wettbewerb.
Erklärt den Existenzgrund des Unternehmens und schafft Orientierung für Entscheidungen.
Zeigt das langfristige Zukunftsbild und motiviert Mitarbeitende und Stakeholder.
Ermöglicht, den Markenkern in Sekunden verständlich zu vermitteln.
Zeigt Chancen und Lücken im Markt und schärft die Differenzierung.
Design & Branding 10 Potenziale
Prägt Lesbarkeit und Charakter der Marke in jeder Anwendung.
Sichern konsistente Designentscheidungen, auch bei wechselnden Gestaltern.
Dokumentiert wiederverwendbare Komponenten, Regeln und Standards für digitale und analoge Anwendungen.
Schaffen Wiedererkennung auch ohne Logo oder Text.
Erleichtern Partnern den schnellen Zugriff auf korrektes Markenmaterial.
Verlängern die Markenpräsenz in den Alltag der Zielgruppe.
Macht die Marke emotional greifbar und bleibt eher im Gedächtnis.
Steuert Wiedererkennung und Emotion schneller als jedes andere Designelement.
Hochwertige Unternehmensvideos schaffen Vertrauen und steigern die Markenwahrnehmung.
Überträgt die Markenidentität in Animationen und bewegte Medien.
Zentrales Wiedererkennungszeichen – oft der erste visuelle Kontaktpunkt.
Sorgt dafür, dass das Logo in jedem Kontext und Format funktioniert.
Zentrales Nachschlagewerk für konsistente Markenumsetzung überall.
Erster haptischer Eindruck im Geschäftskontakt – oft unterschätzt.
Bleiben für Vertrauen und lokale Sichtbarkeit relevant.
Visualisiert früh die gestalterische Richtung und schafft Einigkeit vor der Detailarbeit.
Erzeugt Wiedererkennbarkeit und emotionale Wirkung über alle Kanäle.
Definiert Raster, Abstände und visuelle Hierarchien für konsistente Gestaltung.
Transportieren die Marke in jedem Kunden- und Verkaufsgespräch mit.
Entscheidend für den Eindruck bei physischen Begegnungen.
Macht die Arbeitgebermarke im Bewerbermarkt unterscheidbar.
Authentische Unternehmensfotos, die Persönlichkeit, Vertrauen und Professionalität zeigen.
Unterstützen schnelle Orientierung und visuelle Konsistenz.
Verleihen der Marke Charakter und heben sie von Stockbildern ab.
Digitale Präsenz 5 Potenziale
Sichert und verbessert kontinuierlich die Sichtbarkeit in der Suche.
Schnelle Ladezeiten verhindern Absprünge und wirken sich auf Rankings aus.
Steuert Online-Bewertungen und stärkt Vertrauen über digitale Plattformen.
Erhöhen die Conversion durch gezielte Zuschneidung auf Zielgruppe oder Kampagne.
Entlastet den Support und stärkt SEO durch Long-Tail-Content.
Entscheidend für die Bewerbererfahrung und den ersten Arbeitgeber-Eindruck.
Senkt die Hürde für Kontaktaufnahme und beschleunigt den Vertrieb.
Stellt sicher, dass aus Interessenten systematisch Kunden werden – vom Erstkontakt bis zum Abschluss.
Grundvoraussetzung, um in Suchmaschinen überhaupt gefunden zu werden.
Sichert die Auffindbarkeit der Marke in KI-Systemen und der nächsten Generation digitaler Suchmaschinen.
Bildet das technische Fundament für Verfügbarkeit und Ladegeschwindigkeit.
Überwacht Erreichbarkeit, technische Fehler und Ausfälle kontinuierlich.
Automatisiert Prozesse und schafft Wettbewerbsvorteile in Service und Effizienz.
Zentrales digitales Zuhause und meist wichtigster Touchpoint.
Oft die entscheidende Hürde zwischen Interesse und Anfrage.
Ermöglicht allen Nutzergruppen Zugang und wird zunehmend gesetzlich verpflichtend.
Liefert die Datenbasis für fundierte Entscheidungen statt Bauchgefühl.
Rechtliche Grundvoraussetzung – Verstöße bedeuten Bußgelder und Vertrauensverlust.
Verhindert Sicherheitslücken, veraltete Inhalte und technische Ausfälle.
Schützt vor Datenverlust, Hackerangriffen und Reputationsschäden.
Ermöglichen im Ernstfall die schnelle Wiederherstellung ohne Datenverlust.
Führen Besucher gezielt zur gewünschten Handlung.
Verbindet Website mit CRM, Newsletter, ERP oder anderen Drittsystemen.
Kleiner, aber ständig sichtbarer Werbeträger im Tagesgeschäft.
Marketing 12 Potenziale
Ermöglicht schnelle, gezielte Sichtbarkeit bei akuter Nachfrage.
Erzeugt höhere Aufmerksamkeit und Verweildauer als Text oder Bild.
Erweitert Reichweite und Glaubwürdigkeit durch passende Multiplikatoren und Kooperationen.
Automatisiert wiederkehrende Marketingprozesse und verbessert Effizienz sowie Lead-Nurturing.
Beschleunigt Content-Produktion und eröffnet neue Formate und Effizienzgewinne.
Sichert kontinuierliche Abstimmung zwischen Strategie und Tagesgeschäft und verhindert, dass Maßnahmen im Alltag untergehen.
Bewertet Kampagnen und Maßnahmen anhand definierter Kennzahlen.
Erleichtert Wiederverwendung und Konsistenz statt ständiger Neuproduktion.
Strukturiert Vorlagen, Kampagnenmaterialien und Inhalte für eine effiziente Wiederverwendung.
Stärkt SEO-Sichtbarkeit und positioniert die Marke als Experte.
Gibt vor, welche Inhalte welche Ziele bei welcher Zielgruppe erreichen sollen.
Sorgt für Kontinuität und verhindert plan- und ziellose Einzelaktionen.
Zentral für B2B-Sichtbarkeit, Employer Branding und Netzwerkaufbau.
Wichtig für visuelle Markenkommunikation und jüngere Zielgruppen.
Weiterhin relevant für lokale Reichweite und bestimmte Zielgruppensegmente.
Schafft glaubwürdige Reichweite und Vertrauen über unabhängige Dritte.
Stärkt Kundenbindung durch aktive Interaktion und Dialog auf digitalen Plattformen.
Bündeln Maßnahmen zeitlich und thematisch für maximale Wirkung.
Entscheidend für lokale Auffindbarkeit und den ersten Sucheindruck.
Macht die Arbeitgebermarke im Bewerbermarkt sichtbar und differenzierbar.
Erschließt jüngere Zielgruppen über kurze, authentische Videoformate.
Zentrale Plattform für Erklärvideos, Suchreichweite und Sichtbarkeit.